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文化旅游节为市场提振注入强心针 世博集团文旅业务恢复水平超全国
作者:集团营销策划部    来源:世博集团微信企业号    浏览量:112    发布时间:2020-06-29    
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今年端午节假期是2020华侨城文化旅游节开幕仪式以来的第一个节假日,根据华侨城集团提出的“盯市场、重营销,以节庆带动经营增量”重要指示,世博集团以文化旅游节为平台,对外提供高质量的旅游产品和高品质的旅游服务,并开展多样化活动,在端午节期间所属景区及酒店共接待游客7.5万人次,达到去年同期的122%,景区收入恢复到去年同期的86%,酒店收入恢复到去年同期的85%,远高于全国整体恢复水平,为云南旅游市场疫后复苏注入强心针。


文化旅游节主题活动打造节庆氛围

世博集团所属景区以2020华侨城文化旅游节活动策划框架“一条主线、四大行动、五大体验”为指导构建端午节节庆活动,开展活动策划及执行,通过打造文化艺术、欢乐休闲、历史名俗和美食潮玩等体验项目,营造端午节节庆氛围,为游客提供富有特色的主题活动。

昆明世博园举办了首届“星光大赶摆”夜市文化街,共吸引了3.69万游客游玩,较去年同期上涨35%。别具特色的风味赶摆、傣族传统的美食小吃、风格多样的文创产品,婀娜多姿的互动舞蹈和热血沸腾的泰拳表演,让游客宛若到了另外一个国度,在世博园里体验到了异国他乡的人间烟火。

昆明世博园  夜市文化街

世界恐龙谷推出“不忘初心,亲子礼遇,做任务,赢大奖”和一周年“钜惠店庆套餐”系列活动。游客通过关注公众号领取个人专属海报,并邀请亲友助力,根据排名领取奖励。活动让游客享受到恐龙谷的端午节独家优惠,增加了游客与恐龙谷的互动,提升了游客的节假日体验。端午节期间恐龙谷共接待游客0.77万人次,较去年同期上涨98%。

世界恐龙谷  时空乐园的游客

昆明轿子山以端午节习俗为内容举办特色活动,游客在景区参与绑五色吉祥彩绳祈福、彩蛋涂鸦大比拼、赠送平安香囊等活动,寓意辟邪平安。端午节期间轿子山共接待游客0.12万人次,游客在轿子山玩端午,赏端午,食端午,享受端午节的节庆魅力。

昆明轿子山  游客挑选吉祥绳

老君山黎明景区面向游客推出傈僳族情歌对唱、傈僳打跳、傈僳民俗歌舞表演和迎宾仪式等傈僳族特色活动。让游客在老君山感受傈僳族人民的热情奔放,一同参与到他们的欢歌畅舞中,在老君山度过一个难忘的夜晚。端午节期间老君山黎明景区共接待游客0.10万人次,较去年同期上涨5%。

老君山黎明景区  篝火晚会

九乡旅游区在端午节期间推出“端午摸鱼”活动,并组织了“摸鱼比赛”,游客们卷着裤腿,光着脚丫子,在鱼塘放肆欢乐,享受清凉,唤起儿时的端午记忆,在九乡度过一个清凉的端午节。端午节期间共接待游客1.54万人次,较去年同期上涨23%。

九乡旅游区 摸鱼

朱家花园开展“自包米棕”活动,游客在朱家花园宗祠过厅处,通过亲手包米棕,感受中国传统节日的内涵,为家人祈福,祛病放疫,保佑安康。

朱家花园  自包米粽


对客优质服务保障文旅节有序开展

各企业认真落实文旅节工作细则,节前即对活动及接待等各项工作进行了明确要求,设置文旅节专享通道,并完成线下文旅节氛围布置,开设文旅节对客服务点,积极做好优质服务的开展,为游客创造一个美好的小长假。

假期前夕,营销策划部组织云南区域涉及文旅节的企业一线职工开展线上客服培训,将文旅节期间对客服务的要求和文旅节基本内容宣贯到一线员工,并要求各企业做好内部培训和检查工作,保障文旅节对客服务工作有序开展。同时,各景区积极做好日常消毒工作,并做好线上预约管理,引导游客提前预约、分时入园。

文旅节专享通道

轿子山公司在景区内放置端午节科普展示牌,介绍端午节的由来、神话故事、屈原故事、节日习俗等相关知识,营造节庆氛围,并准备好五色吉祥彩绳、平安香囊、熟食粽子、彩蛋等节庆物品,为游客增设端午节特色项目,让游客感受景区浓浓的节日关怀。

临安府署在端午节期间向游客开放景区的特色体验项目,丰富端午节期间游客的游玩体验。朱家花园在端午节期间将游客视为家人,在宗祠过厅组织游客包米棕,一起享受端午节的假日休闲。

临安府署的拓片体验


恢复情况稳中向好

端午节期间,世博集团所属景区、酒店与上年同期相比,接待人次已经超过了去年同期,收入也已经恢复至去年同期近9成。其中,景区板块,世界恐龙谷接待游客量较去年同期增长98%,收入同比增长63%,世博园接待游客量较去年同期增长35%;酒店板块,丽江铂尔曼酒店客房接待人次同比增长74%。

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